随着暑期旅游进入预订高峰，特色民宿带动的乡村旅游热成为市场新亮点。以避暑及休闲度假著称的浙江省德清县莫干山目的地热度持续攀升。据飞猪平台，近一个月，莫干山“民宿+”套餐预订量同比涨6倍。相比只销售房间，“民宿+”套餐整合了住宿和景点门票或餐饮服务，以特色产品切入，带动周边消费场景升温。
根据《“十四五”文化和旅游发展规划》，推动乡村旅游发展，推出乡村旅游重点村镇和精品线路，是丰富优质旅游产品供给的重要举措之一。德清基于民宿展开的乡村旅游数字化实践，正吸引着全国各地的消费者来到德清，体验这里的青山绿水和特色旅游产业。
年9月9日开始，德清县文旅局与飞猪合作，开设“莫干山旅游旗舰店”，整合莫干山民宿及周边包括吃喝玩乐购在内的旅游资源，尝试基于民宿集群的目的地数字化营销和运营。这是全国首个以“地方政府+地方文旅企业+互联网数字平台”为综合主体，以民宿集群为切入的目的地旗舰店。
在飞猪莫干山旅游旗舰店中，不少新品刚上线即成爆款。暑促期间，莫干山尊蓝山居2天1晚畅玩套餐成交额突破万，创店铺单品套餐成交额新高。莫干山尊蓝山居于今年5月底入驻飞猪莫干山旅游旗舰店，其市场营销总监孙谊谊介绍，当时经德清政府推荐，抱着试一试的心态入驻，没想到6月份的订单量和收入同比去年均实现了翻倍增长，效果超出预期。莫干山尊蓝山居2天1晚畅玩套餐新品首发即成爆款，这离不开飞猪内容化能力体系的支撑。通过飞猪莫干山旅游旗舰店，该新品登陆飞猪官方直播间“飞猪逛吃团”以及雪梨、烈儿宝贝、林依轮、大左等红人和明星的直播间，还有许多旅游达人带货推荐。
（图：暑促期间莫干山尊蓝山居新品套餐登陆飞猪官方直播间）
同一时段入驻旗舰店的还有莫干山本舍民宿，其主理人徐文佳表示，自入驻飞猪莫干山旅游旗舰店以来，入住率显著提升，目前周末均达到满房状态。“民宿+”套餐的销售模式有效地解决了民宿“工作日没客人”的行业性痼疾。目前该民宿工作日的入住率较去年同期增长超70%。
徐文佳介绍，以前，该民宿的主要销售渠道是