打造文旅品牌，是旅游业供给侧结构性改革、满足游客多元化需求的重要抓手，也是助力区域经济崛起、提振经济活力的重要抓手。
5月11日至12日，以“打开文旅新市面”为主题的世界品牌莫干山大会·文旅品牌推介会，在浙江省湖州市德清县举办。在5月11日举办的系列活动开幕式头脑风暴环节，江西省新余市文广新旅局党组书记、局长李继勇引用两本书来推介新余，并表示新余将继续把文旅品牌创建工作作为发展旅游的重要抓手，在旅游发展“协同牌”“破局牌”“出圈牌”上下功夫。
新余是《天工开物》的成书地，天工文化底蕴深厚、工业资源丰富，古代有唐朝凤凰山冶铁、宋元蒙山银矿遗址等文化遗存,现代新余因钢设市，近一半的经济总量来自工业，发电、钢铁、锂电等特色产业成为天工文化实体的表现。坚持走工业旅游发展的差异化特色化道路。
李继勇说，这些年，新余将夏布文化、钢铁文化也作为子IP融入天工文化，如天工传统技艺赋能创建国家4A级双林夏布文化景区，衍生出国家级非物质文化遗产夏布绣旅游商品；天工传承赋能现代工业，打造了国家工业旅游示范基地博迅天工城、省级工业旅游示范基地钢铁工业旅游景区等。新余是东晋文学著作《搜神记》记载的“毛衣女下凡”之地，是“中国七仙女传说之乡”。新余坚持将七夕文化作为仙女湖旅游发展的内核，辅之以仙女湖灵山秀水的自然风光，不断提升产品业态，成功创建以七夕文化为主题国家级旅游度假区。
在讨论中，李继勇说，去年以来，新余市共建设26个重点文旅项目，近三年来新增省级旅游品牌32个，其中国家级旅游品牌8个。他表示，未来将以天工文化的专业、七夕文化的浪漫，持续通过线上线下双向发力，不断拓宽新余旅游品牌影响广度。
据悉，世界品牌莫干山大会由新华通讯社、中国品牌建设促进会指导，新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网主办，包括主论坛、中外企业家草坪交流会、世界强品牌发展论坛、中国体育品牌建设论坛、“一带一路”品牌建设论坛等数十场活动，共有来自世界各地的余人参会。
作为大会系列活动的重要组成部分，“打开文旅新市面”文旅品牌推介会由新华每日电讯、新华社内蒙古分社、新华社江西分社、新华社重庆分社、新华社辽宁分社联合举办。活动期间，来自文化和旅游部、地方文旅部门、文旅企业的嘉宾和文旅网红代表等齐聚莫干山，推介文旅资源，共话文旅品牌建设之道。
活动现场，著名演员乔杉带来了题为《一部剧带火一座城》的特邀演讲，黑龙江哈尔滨、甘肃天水、贵州榕江、四川甘孜等地方文旅部门分享了打造文旅品牌的经验。会上，主办方还启动了“跟着微短剧游大美中国”创作计划，发布了“世界莫干山大会·文旅品牌推荐城市”入选名单，并官宣了首批“文旅品牌推荐官”入围名单。（新华每日电讯记者刘婧宇）